在刚刚过去的母亲节，我们看到了很多让人泪目的创意营销案例，整个社会对于女性的理解也不再简单浮于表面，但依然有一些刻板印象。比如具体到汽车行业，很多企业会想当然地认为女性车的关键词是小巧、粉色、女王副驾等。

这可能代表部分女性的喜好，但绝非全部。作为一个深耕汽车行业的女性媒体，我周围有众多不同年龄段的女性车主，大家需求各异。但总体而言，对于颜值、安全和品质感都有更高的要求。

(资料图片仅供参考)

这是一个有着广袤市场前景的“金矿”。无论是独立女性的消费实力，还是女性在家庭消费者所拥有的决策能力，都使得越来越多厂家将女性的喜好作为重要参考依据。

作为女性媒体，在为之感到自豪的同时，也常常有些无奈，因为一些以满足女性需求为目的的新功能往往用起来非常鸡肋，缺乏使用价值的同时，还要为此负担更高的购车成本。

女性究竟需要什么车？什么样的车能够吸引女性？很多车企为此冥思苦想，却每每不得其法。

“无心插柳柳成荫”的一汽丰田凌放却是个例外。一直以来，它并没有以“女性”作为营销对象，却因为高颜值和高品质感成为很多家庭和女性用户的第一选择。

当然，这并不是仅凭“眼缘”的盲目决策。最近，笔者就有一位朋友下单了一台凌放。被问到为什么选择这台车时，除了颜值高外，她还给出了三个理由——一是品质和可靠性强；二是智能电混双擎特别省油；三是配置齐全，智能化表现远超预期。

这是非常理性的购车意见，也足以证明女性在汽车消费上的理性和客观。

优雅“永不过时”

毫不夸张地说，凌放是一台将优雅刻进骨子里的车型。从1997第一代HARRIER开始，丰田就开始采用双色车身、游艇式C柱、木纹装饰等优雅元素，奠定了其豪华SUV的引领者地位。至今四代产品的更迭中，“优雅”已经成为了HARRIER最亮眼的标签。

尤其是第四代HARRIER，2020年上市甚至还获得了日本最高设计奖GOOD DESIGN AWARD 2020年度BEST 100大奖，这一项奖项在工业设计领域含金量极高。而一汽丰田又将这款享誉盛名的神车原原本本地带入到了国产车型上，“凌放”这个名字就传达了一汽丰田赋予其高雅、时尚又充满活力的产品内涵。

优雅这个词很少会用在SUV车型上，因为大多数SUV臃肿，高大，缺少优雅的柔软。而凌放就完美融合了轿车和SUV的风格，既保留了SUV的离地间隙和大尺寸轮眉特点，又将车身拉长、车高拉低，呈现出修长柔美的车身曲线。

当然，这种柔美并不会让你觉得很弱，很大原因是前脸处大尺寸梯形进气中网与两侧保险杠的搭配，以及上半部分采用薄型头灯及下部搭配的电镀装饰，所营造出来的气势和张力。

而除了兼具优雅和动感的设计，真正让人感到惊艳的是内饰。过去都说丰田的内饰太过平庸，但在凌放身上，你能感受到它的蜕变。

开门瞬间的迎宾氛围、坐进驾驶座后入眼所及的大面积亚光金属质感的面板、独特的马鞍造型扶手箱，精致的皮革压条、极具厚重感的木纹装饰，在每一个细微之处，凌放都呈现出了细腻、精致的质感。

这种设计之美是能够产生共情的。这种心灵的共情，不是打卡了某个知名但拥挤的网红景点后的索然无味，而是行走在悠扬小道上的惬意和舒适，让人流连忘返。

“价值感”才是重中之重

很多人评价女性购物，总会用“颜控”来概括一切，因此忽略了女性在消费中理性的层面，实际上，相较于男性，女性在汽车消费中更加理性，更会考虑全家用车的需求。

根据腾讯汽车发布的《女性用车购车需求及用车习惯2022年调查报告》，其中指出，将外观作为第一参考要素的女性只有51%，而将车辆的安全性和车辆的用车成本列为买车第一参考要素的女性用户，则分别达到了70%和65%。

我的朋友在众多车型中最终选择凌放的几点理由，也能证明女性购车的理性和思考。

先来看安全和可靠性。毋庸置疑，这原本就是丰田的强项，在J.D.Power公布的2022“中国车辆可靠性研究（VDS）” 报告中，一汽丰田再次以超越平均标准两位数的硬核实力在一众车企中脱颖而出，同时2022年中国燃油汽车行业用户满意度指数（CACSI）测评中，一汽丰田也勇夺合资品牌销售服务满意度指数以及售后服务满意度指数双料冠军，其中售后服务满意度已连续五连冠。

而凌放的特别之处还在于它曾与雷克萨斯RX同根同源，现在又与皇冠陆放同平台（TNGA-K）打造，有着比普通丰田家用车更高的生产标准。

其次是性能和成本。省油也是丰田的长项，在凌放身上这一特质再度被刷新，得益于TNGA-K平台加持，一汽丰田凌放搭载了丰田全球化领先动力组合，其中，2.0L燃油版车型百公里油耗仅为6.0L，双擎版车型油耗更是低至4.5L每百公里。

当然，既然定位更高，省油自然也不是唯一优势，还有操控。以智能电混双擎版本为例，其搭载2.5L发动机，配合D-4S混合喷射技术、VVT-iE智能电动可变气门正时进气系统等先进技术，能实现了高达41%的热效率，匹配新一代E-CVT电子无级变速系统，主打的就是驾驶时的丝滑和从容。

这也是包括女性车主在内的沉稳型驾驶者最想要的安全感。据了解，目前凌放混动版本的销量占比接近50%。

而在智能化和配置方面，凌放也在不断向中国用户靠拢。12.3英寸的中控屏不仅看起来够大够清晰，一汽丰田也为其匹配了不少功能，除了常规的车载语音，人脸识别和导航等功能，还扩展了包括百度地图、QQ音乐、在线新闻、智慧停车等应用程序。

通过APP，还能实现“丰田智行互联”功能，建立了人与车之间的网络连接，实现智能动态信息服务、车辆智能化控制和管理。

值得注意的是，凌放还搭载了流媒体后视镜功能，当后排坐满乘客或夜间行车视线受阻时，流媒体后视镜能够帮助驾驶员观察路况，应对突发情况的发生。

此外，全系标配的包含PCS预碰撞安全系统、DRCC动态雷达巡航控制系统、LTA智能车道循迹系统（带跟车行驶功能）、AHB远光灯自动控制系统的T-Pilot智能驾驶辅助系统也能在日常驾驶中给足驾驶员信心，不用担心大尺寸车身在行驶中遇到剐蹭。

据了解，在即将于本月底焕新的新款凌放上，一汽丰田还将为其搭载升级后的智能辅助驾驶系统，功能再度提升。

结语

过去很多人选择丰田，是因为可靠和耐用，而在凌放身上，我们看到了更多可能性，无论是优雅的形象还是贴心的智能化配置，都是一汽丰田坚守、创新和与时俱进的价值呈现。

这也使得凌放在合资中型SUV中，有着更加特殊的意义和价值。正值一汽丰田20周年，近期一汽丰田不仅联合头部生活平台美团和大众点评，随机派发总计20万元最高880元烧烤礼包，分别在北京、海口、长沙、贵阳和徐州五大城市联合打造专属烧烤主题Party，还为潜在车主特别定制了5重好礼，包括购大七座尊享“520”限定金融专案50%首付，2年0利率；置换至高享万元升舱补贴；双擎车型电池终身质保等，就是希望带给用户更多实实在在的价值提升。

精诚所至，金石为开。相信如此有竞争力的产品，再叠加如此充满诚意的购车政策，一汽丰田凌放会持续绽放，赢得更多女性和家庭用户的喜爱。

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